Sonos hadde store planer for 2025. Selskapet jobbet i lengre tid med en ny strømmespiller kalt Pinewood, som var ment å bli deres neste store maskinvarelansering. Prosjektet var godt på vei, med flere måneders betatesting, men nå er det hele lagt på is. Midlertidig administrerende direktør Tom Conrad tok beslutningen om å kansellere enheten for å prioritere forbedringer av selskapets eksisterende produkter – særlig for å rette opp problemene med Sonos-appen.
Ingen store produktlanseringer i 2025
Kanselleringen av Pinewood etterlater Sonos uten noen større produktlanseringer for resten av året. Etter at selskapet slapp Arc Ultra soundbaren og Sub 4 sent i fjor, hadde mange ventet at Pinewood skulle bli den neste store nyheten.
Internt skal det imidlertid ha vært skepsis til prosjektet. Noen ansatte fryktet at enheten ville ende opp som en ny versjon av Sonos’ Ace-hodetelefoner – et produkt som ikke har solgt spesielt godt. I tillegg ville Sonos måtte konkurrere med etablerte giganter som Roku, Amazon, Apple og Google, som allerede dominerer strømmemarkedet.
Sonos velger å rydde opp før nye satsinger
I stedet for å kaste seg inn i en ny produktkategori, velger Sonos nå å fokusere på å forbedre sin programvare og gjenvinne tilliten til kundene.
– Vi kommenterer ikke vårt produktveikart, men som tidligere annonsert har vi et langvarig forhold til The Trade Desk, og det forholdet fortsetter, sa Sonos-talsperson Erin Pategas til The Verge.
Beslutningen om å kansellere Pinewood kommer også i kjølvannet av en turbulent periode for selskapet. Den tidligere Sonos-sjefen Patrick Spence godkjente prosjektet, men han fikk nylig sparken etter den katastrofale appoppdateringen i mai 2024, som fortsatt skaper problemer for brukerne. Før Sonos lanserer nye produkter, ser det ut til at ledelsen ønsker å rydde opp i fortidens feil – noe som trolig er en fornuftig strategi.
Hva gikk tapt med Pinewood?
Pinewood var utviklet for å tilby mange av de samme strømmingstjenestene som dagens ledende enheter, men med noen ekstra funksjoner. Sonos planla å inkludere en HDMI-svitsj med passthrough-funksjonalitet for spillkonsoller, støtte for 4K Blu-ray-spillere og muligheten for mer avanserte surroundlydsystemer ved bruk av selskapets egne høyttalere.
Men med kanselleringen av prosjektet må Sonos-fans belage seg på at selskapet i stedet retter all sin innsats mot å forbedre den eksisterende opplevelsen. Etter fadesen med appoppdateringen i 2024, er det kanskje akkurat det de trenger.
