Bloomberg rapporterte 15. mars at Robby Walker, seniordirektør i Apple, innrømmet på et internt møte at Siri-teamet står overfor store utfordringer. Ifølge anonyme kilder beskrev en av topplederne i selskapet forsinkelsen i lanseringen av nye Siri-funksjoner – spesielt AI-integrasjonen – som en «ekte skam». Han mente også at Apple forverret situasjonen ved å promotere teknologien offentlig før den var klar.
Usikker fremtid for Siri
Under møtet skal Walker ha erkjent at det fortsatt er uklart når de planlagte forbedringene av Siri vil bli lansert. Ifølge vestlige journalister reflekterer denne åpne diskusjonen en større krise i Apples AI-satsing, der selskapet sliter med å holde tritt med konkurrentene. Siri, som allerede regnes som en mindre avansert stemmeassistent sammenlignet med rivalenes løsninger, har blitt et symbol på Apples utfordringer innen kunstig intelligens.
Apple viste frem AI-teknologi som ikke fungerte
Det største problemet er ikke bare forsinkelsene, men at Apple allerede i fjor demonstrerte AI-integrasjonen i Siri under WWDC – til tross for at selskapet på det tidspunktet kun hadde en knapt fungerende prototype. Ifølge Walker har dette gjort utsettelsene ekstra frustrerende.
– Det handler ikke om å vise planen vår etter at den er klar. Vi viste den til publikum allerede i fjor, sa han.
Situasjonen ble ytterligere forverret da Apples markedsavdeling inkluderte AI-funksjoner i reklamekampanjer for iPhone 16, til tross for at teknologien ennå ikke var ferdigutviklet. Med få andre store nyheter i iPhone 16-serien, ble AI-integrasjonen en av hovedsalgsargumentene – noe som nå viser seg å være prematurt.
Ingen klare tidsfrister for lansering
Apple har nå tilsynelatende droppet å sette en konkret tidsplan for AI-oppdateringen. Walker antydet at målet er å lansere forbedringene i forbindelse med iOS 19, men gjorde det samtidig klart at dette ikke er en garanti.
For Apple står mye på spill. Konkurrentene har allerede avanserte AI-løsninger på markedet, mens selskapets egen AI-strategi virker usikker. Spørsmålet er nå om Apple klarer å snu situasjonen – eller om Siri forblir et skuffende kapittel i selskapets innovasjonshistorie.
